Puri Ayu merupakan kategori speciality store yang menjual produk-produk Martha Tilaar. Selain menjual produk, Puri Ayu juga memberikan berbagai jenis layanan kecantikan dan konsultasi dengan beauty consultant yang memahami karakteristik masing-masing produk, sehingga mereka mampu menyelesaikan dan memberikan solusi mengenai masalah kecantikan pelanggan.